本文作者：罗冉峰

北京时间2月16日，北京APSC亚太雪地产业论坛在第十三届亚洲运动用品与时尚展（ISPO）期间举行。论坛上发布了《2016中国滑雪产业白皮书》。

《2016中国滑雪产业白皮书》由万科集团冰雪事业部、中雪众源&安泰雪业、卡宾集团研究中心、《中国滑雪场大全》研究团队、GOSKI产业观察、Ski+滑呗、滑雪族、乐点滑雪等团队共同制作。书中以供求两端为划分，从滑雪场和滑雪者两大角度，审视了中国滑雪产业在2016年的新形势。

▼中国滑雪产业两大核心数据

根据《2016中国滑雪产业白皮书》的统计，2016年全国滑雪人次共计1510万人次，目前全国共有646家雪场。

雪场：轻度旅游体验场地为主

在2022年北京冬奥会利好的刺激下，国内滑雪场的数量从去年568家增加至646家增量接近80家，这些滑雪场全面分布在27于省市自治区，中国内地只有江西、海南、西藏、上海四个省级行政区未有雪场。黑龙江成为当之无愧的“滑雪大省”，共有122家雪场，比排名二三的山东（58家）和新疆（57家）相加还要多。

▼南方省份中，只有江西和海南暂时还没雪场

从地域来看，“三北地区”（东北、华北、西北）雪场全国雪场总数的比例接近四分之三，其中东北（33.10%）是雪场建设最蓬勃的单片区域。北方以外雪场占的比例超过四分之一，可见中国冰雪产业依然保持着向南方推移的进程。

▼虽然非北方雪场的数量在增加，但因为北方受冰雪产业利好影响较大，北方雪场占比在2016年有提升

室内滑雪场数量是另一个足以证明南方滑雪产业发展的数据，因为南方地区冬天气候温暖，如非室内人工造雪，将无法架设起码的滑雪环境。2016年，国内室内滑雪场数量从9家增加至12家。

▼国内室内滑雪场稳步增加

滑雪现阶段在中国仍处于培育用户阶段。白皮书中指出，具备运动属性、拥有难度不同的各种雪道产品的雪场，只占总数量25%，其中3%为带大型住宿配套的度假型雪场。其他75%的雪场以旅游属性为主，设施简单，参与者也多为初次感受滑雪的一次性客户。

▼国内滑雪还是一种浅层的好奇性体验

滑雪场难度的一大考核标准是垂直落差。分别以100米和300米为界线，三个落差区间的雪场的比例，基本符合不同属性雪场的分布比例。垂直落差小于100米的雪场超过75%，而垂直落差大于300米的雪场只有不到3%。

▼落差超过300米的中国雪场一览

雪友：突破1500万但多浅尝辄止

2016年，全国雪场录得1510万滑雪人次，比去年增长20.80%，实际滑雪者人数为1133万。从人次人数之比来看，大部分滑雪参与者一年在国内滑雪次数不超过一次。

▼大部分中国滑雪者一年内不会重复滑雪

虽然东北雪场数量多，但北京才是国内最大的滑雪目的地。2016年，24家滑雪场服务了171万人次客人。黑龙江则迎来了158万人次滑客。福建、广东、广西这些只有一家雪场的热带或亚热带省份，也有3万人次上雪。

▼2016中国滑雪人次TOP 13省份（含自治区、直辖市）

《2016中国滑雪产业白皮书》同时联合了多个滑雪相关互联网产品，对国内滑雪族作了大概的描述。根据GOSKI的数据，男性雪友和女性雪友比例差异不大，男性以53.82%稍稍领先。另外GOSKI的用户更热衷于单板，单板爱好者比例达到57.49%，而双板爱好者只有27.28%。

▼GOSKI描绘中国滑雪者用户特征

另一个应用“滑雪族”则描绘了一幅“滑雪大生意”图景。滑雪族统计了50家样本雪场的在线交易数据，其中最主力的滑雪业务交易额外1600万元。而教学（369万）、冬令营（297万）、（464万）等周边消费的总交易额也超过1000万元。

▼滑雪族统计其平台上各个滑雪相关消费项目的交易额

滑雪度假网站“乐点滑雪”对中国雪友的海外滑雪热情也作了评估。48%中国滑雪爱好者的海外目的地都是日本。欧洲是第二热门的区域。

▼乐点滑雪总结中国人海外滑雪热门目的地

装备方面，2016年滑雪装备销售呈持续上扬形势。双板零售销量为14500件，单板零售销量为10800件，与去年相比均有千件以上的提升。

▼国内双板近三年销量

《2016中国滑雪产业白皮书》综合各种数据后，评价中国为“全球最大的初级者滑雪市场”。

注：本文数据相关图片均来自《2016中国滑雪产业白皮书》